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Krawall Wissen
Founder Content: Warum das Gesicht der Marke mehr Reichweite bekommt als das Logo
Warum Gründer und Gesichter auf Instagram mehr erreichen als Markenkonten, welche drei Founder Formate funktionieren und wie man startet, wenn man nicht vor die Kamera will.
Die kurze
Antwort.
Menschen folgen Menschen. Ein Gründer, der über seine Marke, seine Fehler und seine Haltung spricht, bekommt ein Vielfaches der Reichweite eines Logos, das Produkte postet. Founder Content braucht keine Perfektion, sondern Regelmäßigkeit und Meinung. Drei Formate reichen: die Haltung, der Einblick, die Antwort. Wer nicht vor die Kamera will, startet mit Stimme aus dem Off und Text.
Stand: September 2026 · Von Dominic Milligan, BRACHIAL KRAWALL
Gesicht
zeigen.
Die drei Formate
Die Haltung: Ein Reel, in dem der Gründer sagt, was er anders macht und warum, gerne gegen den Strich der Branche. Der Einblick: Was heute passiert ist, was schiefging, was gelernt wurde. Die Antwort: Eine Kundenfrage aus Kommentaren oder Support, in 30 Sekunden beantwortet, mit Gesicht.
Warum es für die Marke arbeitet
Vertrauen entsteht zwischen Menschen. Wer den Gründer kennt, verzeiht der Marke einen Fehler, empfiehlt sie weiter und kauft eher. Founder Content wärmt zudem die Zielgruppe für Ads vor: Anzeigen mit dem Gründer als Gesicht laufen bei Marken mit aktivem Gründerprofil messbar besser.
Wie wir das bei BRACHIAL KRAWALL machen
Wir bauen für Gründer ein Format mit festem Rhythmus, meist ein Reel pro Woche plus Stories, aufgenommen in 30 Minuten pro Woche mit vorbereiteten Fragen. Der Gründer spricht, wir schneiden, texten und planen. Gründerprofil und Markenkonto verweisen aufeinander.
Häufige
Fragen.
Eigenes Profil oder Markenkonto?
Beides, mit klarer Arbeitsteilung: Der Gründer für Haltung und Nähe, die Marke für Produkt und Beweis.
Was, wenn ich nicht gut vor der Kamera bin?
Niemand ist es beim ersten Mal. Kurze Formate, vorbereitete Fragen und ein Gegenüber beim Dreh lösen das nach zehn Reels.
Wie persönlich darf es werden?
So persönlich, wie es zur Marke beiträgt. Haltung ja, Privatleben nur, wenn es die Geschichte trägt.
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