Willkommen
im Meta Hub.
Alles, was du brauchst, um Meta Ads zu verstehen und mit einer Agentur (und uns) auf Augenhöhe zu sprechen. Begriffe in zwei Minuten, Anleitungen Schritt für Schritt – geschrieben aus der täglichen Arbeit mit E-Commerce Marken und Mittelstand.
Die
Anleitungen.
Anleitung 1
Agentur mit dem Meta Werbekonto verbinden
Nach dieser Anleitung hast du eine Agentur als Partner in deinem Business Manager hinzugefügt und ihr Zugriff auf Werbekonto, Pixel, Seite und Katalog gegeben. Dauer: etwa zehn Minuten.
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Anleitung 2
Meta Business Manager einrichten
Nach dieser Anleitung hast du ein Business Portfolio mit Werbekonto, verbundener Facebook Seite und Instagram Account, einem Datensatz für das Tracking und sauber verteilten Rechten. Dauer: etwa 30 Minuten.
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Anleitung 3
Werbekonto von der alten Agentur übernehmen
Nach dieser Anleitung weißt du, ob Werbekonto, Pixel, Seite und Katalog in deinem Business Manager liegen, wie du Zugriffe entziehst und wie du Assets übertragen lässt, bevor der Vertrag endet. Dauer: 15 Minuten Prüfung, Übertragung je nach Agentur.
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Anleitung 4
Meta Pixel und Conversion API mit Shopify verbinden
Nach dieser Anleitung sendet dein Shopify Store Käufe, Warenkorb Ereignisse und Seitenaufrufe über Pixel und Conversion API an Meta, dedupliziert und mit Kundendaten für bessere Zuordnung. Dauer: etwa 15 Minuten.
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Anleitung 5
Event Match Quality prüfen
Nach dieser Anleitung weißt du, wo du die Event Match Quality findest, was ein guter Wert ist und was du tust, wenn dein Kaufevent schlecht bewertet wird. Dauer: fünf Minuten Prüfung.
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Begriffe von
A bis Z.
Struktur
5 Begriffe
ABO
Budget auf Adset Ebene. Jedes Adset bekommt ein festes Budget, der Standard zum Testen.
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Adset
Die mittlere Ebene im Ads Manager, auf der Zielgruppe, Platzierung und Budget festgelegt werden.
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Advantage+ Shopping
Weitgehend automatisierte Kampagne, in der Meta Zielgruppen, Platzierungen und Budget selbst steuert.
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Business Manager
Metas Verwaltungsoberfläche für Werbekonten, Seiten, Pixel, Kataloge und Zugriffsrechte.
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CBO
Budget auf Kampagnenebene, Meta verteilt es auf die Adsets. Der Standard zum Skalieren.
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Messung
11 Begriffe
Attribution
Die Zurechnung eines Kaufs zu einem Kanal oder einer Anzeige. Jede Plattform rechnet für sich.
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Blended CAC
Werbekosten pro Neukunde über alle Kanäle, unabhängig von der Zurechnung.
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Break Even ROAS
Der ROAS, ab dem eine Bestellung nach Marge, Versand und Retouren Geld verdient.
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CAC
Customer Acquisition Cost, die Werbekosten pro Neukunde.
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Conversion API
Serverseitige Übertragung von Ereignissen an Meta, unabhängig vom Browser.
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CPM
Kosten pro tausend Impressionen. Der Preis, den du in der Auktion zahlst.
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Event Match Quality
Metas Bewertung, wie gut ein Ereignis einem Nutzer zugeordnet werden kann.
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First Party Attribution
Unabhängige Attributionstools wie Tracify, die alle Kanäle in einem Modell zusammenführen.
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MER
Marketing Efficiency Ratio, Gesamtumsatz geteilt durch Gesamtwerbekosten.
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Pixel
Code im Browser, der Ereignisse wie Käufe an Meta meldet.
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ROAS
Return on Ad Spend, Umsatz geteilt durch Werbekosten. Ohne Marge wenig aussagekräftig.
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Werbemittel
5 Begriffe
Creative Fatigue
Der Punkt, an dem eine Anzeige zu oft dieselben Menschen erreicht hat und die Leistung sinkt.
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Creative
Das Werbemittel selbst: Video, Bild, Karussell, Katalog.
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Hook
Die ersten ein bis drei Sekunden eines Videos. Die Hook Rate misst, wie viele weiterschauen.
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Partnership Ads
Anzeigen, die aus dem Account eines Creators geschaltet werden. Auch Whitelisting genannt.
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UGC
User Generated Content, Videos im Stil von Nutzern, meist von Creatorn produziert.
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Zielgruppen
5 Begriffe
Broad Targeting
Zielgruppen ohne enge Interessen oder Merkmale. Heute meist die beste Wahl.
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Custom Audience
Zielgruppe aus eigenen Daten wie Kundenlisten, Website Besuchern oder Interaktionen.
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Lernphase
Der Zeitraum, in dem ein Adset noch nicht genug Signale hat, um stabil zu liefern.
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Lookalike Audience
Zielgruppe, die einer Quellgruppe ähnelt. An Bedeutung verloren.
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Retargeting
Anzeigen für Menschen, die bereits mit der Marke interagiert haben.
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