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Meta Ads Glossar 2026: Die 25 Begriffe, die du kennen musst, bevor du mit einer Agentur sprichst
Was bedeuten CAPI, CBO, MER, Whitelisting oder Advantage+? Unser Glossar der wichtigsten Begriffe rund um Meta Ads und Performance Marketing, erklärt so, dass du jedes Agenturgespräch verstehst.
Die kurze
Antwort.
Die wichtigsten Begriffe bei Meta Ads 2026 drehen sich um vier Themen: Struktur (Kampagne, Adset, ABO, CBO, Advantage+), Messung (Pixel, Conversion API, Event Match Quality, Attribution, ROAS, CAC, MER), Werbemittel (Creative, Hook, UGC, Whitelisting, Creative Fatigue) und Zielgruppen (Broad Targeting, Lookalike, Retargeting, Lernphase). Wer diese Begriffe kennt, kann beurteilen, ob eine Agentur von System spricht oder von Hacks. Hier erklären wir sie in der Reihenfolge, in der sie im Alltag auftauchen.
Die
Begriffe.
Struktur
Kampagne, Adset, Anzeige sind die drei Ebenen im Meta Ads Manager. Die Kampagne legt das Ziel fest, das Adset Zielgruppe, Platzierung und Budget, die Anzeige das Werbemittel.
ABO (Adset Budget Optimization) bedeutet, dass jedes Adset ein eigenes festes Budget hat. Der Standard zum Testen.
CBO (Campaign Budget Optimization, bei Meta Advantage Campaign Budget) bedeutet, dass das Budget auf Kampagnenebene liegt und Meta es auf die Adsets verteilt. Der Standard zum Skalieren.
Advantage+ Shopping ist eine weitgehend automatisierte Kampagne, in der Meta Zielgruppen, Platzierungen und Budgetverteilung selbst steuert. Stark bei sauberem Tracking und großem Creative Pool.
Konsolidierung bezeichnet den Ansatz, wenige Kampagnen und Adsets mit breitem Targeting zu fahren, statt das Budget auf viele kleine Einheiten zu verteilen. Entspricht der heutigen Logik der Meta Auktion.
Messung
Pixel ist der Code im Browser, der Ereignisse wie Käufe an Meta meldet. Zunehmend durch Tracking Schutz eingeschränkt.
Conversion API (CAPI) sendet dieselben Ereignisse serverseitig, unabhängig vom Browser. Voraussetzung für stabile Kampagnen.
Event Match Quality ist Metas Bewertung, wie gut ein Ereignis einem Nutzer zugeordnet werden kann. Unter 6 ist ein Warnsignal.
Attribution beschreibt, welchem Kanal oder welcher Anzeige ein Kauf zugerechnet wird. Meta, Google und Co. rechnen jeweils für sich, deshalb braucht es eine unabhängige Quelle.
First Party Attribution meint Tools wie Tracify, Triple Whale oder Northbeam, die alle Kanäle in einem Modell zusammenführen.
ROAS ist Umsatz geteilt durch Werbekosten. Eine Plattformkennzahl ohne Marge, Retouren oder Wiederkäufe.
CAC (Customer Acquisition Cost) sind die Werbekosten pro Neukunde. Die wichtigere Zahl.
Blended CAC ist der CAC über alle Kanäle, unabhängig von der Zurechnung.
MER (Marketing Efficiency Ratio) ist Gesamtumsatz geteilt durch Gesamtwerbekosten. Die Zahl für die Geschäftsführung.
Break Even ROAS oder CAC ist der Wert, ab dem eine Bestellung Geld verdient, abgeleitet aus Marge, Versand und Retouren.
Werbemittel
Creative ist das Werbemittel selbst: Video, Bild, Karussell, Katalog.
Hook sind die ersten ein bis drei Sekunden eines Videos, die entscheiden, ob jemand weiterschaut. Die Hook Rate misst den Anteil.
UGC (User Generated Content) meint Videos, die aussehen, als kämen sie von Nutzern, meist von Creatorn produziert.
Whitelisting oder Partnership Ads bedeutet, dass Ads direkt aus dem Account eines Creators geschaltet werden.
Creative Fatigue ist der Punkt, an dem ein Werbemittel dieselben Menschen so oft erreicht hat, dass die Leistung sinkt.
Creative Diversität bezeichnet einen Pool aus deutlich unterschiedlichen Werbemitteln, den Metas Auslieferung bevorzugt.
Zielgruppen
Broad Targeting meint Zielgruppen ohne enge Interessen oder Merkmale. Heute meist die beste Wahl, weil der Algorithmus besser findet als manuelle Definitionen.
Lookalike sind Zielgruppen, die einer Quellgruppe ähneln. An Bedeutung verloren, seit Broad Targeting mit gutem Creative besser funktioniert.
Retargeting meint Anzeigen für Menschen, die bereits mit der Marke interagiert haben. Effizient, aber kein Wachstum.
Lernphase ist der Zeitraum, in dem ein Adset noch nicht genug Signale hat, um stabil zu liefern. Meta nennt rund 50 Conversions pro Woche als Schwelle.