Meta Wissen
Anleitung
Event Match Quality prüfen: So erkennst du, ob Meta deine Käufe richtig zuordnet
Nach dieser Anleitung weißt du, wo du die Event Match Quality findest, was ein guter Wert ist und was du tust, wenn dein Kaufevent schlecht bewertet wird. Dauer: fünf Minuten Prüfung.
Kurz gesagt
Die Event Match Quality (EMQ) ist Metas Bewertung von 1 bis 10, wie gut ein serverseitig gesendetes Ereignis einem Meta Nutzer zugeordnet werden kann. Du findest sie im Events Manager unter dem jeweiligen Ereignis. Für den Kaufevent sollte der Wert bei 8 oder höher liegen, 6 bis 8 ist ausbaufähig, unter 6 fehlen Kundendaten in der Übertragung. Der Wert steigt, wenn mehr Parameter wie E-Mail, Telefonnummer, Name, Adresse und externe ID gehasht mitgesendet werden.
Das brauchst du vorher
Zugang zum Events Manager in deinem Business Manager und eine aktive Conversion API, denn ohne serverseitige Ereignisse gibt es keine EMQ.
Schritt für Schritt
01
Events Manager öffnen
Im Business Manager findest du unter Alle Tools den Events Manager. Wähle den Datensatz, der zu deinem Shop gehört.
02
Ereignis auswählen
In der Übersicht siehst du alle Ereignisse mit der Anzahl der letzten Tage. Klicke auf Kauf, weil das der Event ist, auf den deine Kampagnen optimieren. Prüfe zuerst, ob sowohl Browser als auch Server als Quelle erscheinen.
03
Event Match Quality ablesen
Neben dem Ereignis oder in dessen Detailansicht steht die Qualität der Ereignisabgleichung als Zahl und farbige Bewertung. Klick darauf, um zu sehen, welche Kundeninformationen gesendet werden und welche fehlen. Meta zeigt an, welche Parameter die Bewertung am stärksten verbessern würden.
04
Fehlende Parameter ergänzen
Bei Shopify stellst du das Daten Sharing in der Meta App auf die höchste Stufe, damit E-Mail, Telefonnummer, Name und Adresse gehasht mitgehen. Bei einem Server Side Tag Manager ergänzt du die Parameter im Kauf Tag. Bei anderen Shopsystemen prüfst du die Einstellungen der jeweiligen Meta Integration. Die externe ID (etwa die Kunden ID aus dem Shop) ist ein oft vergessener Parameter mit großem Effekt.
05
Deduplizierung kontrollieren
Im selben Bereich siehst du, ob Browser und Server Ereignisse als Duplikate erkannt werden. Wenn beide Quellen senden, aber keine Deduplizierung greift, zählt Meta jeden Kauf doppelt. Die Event ID muss in beiden Übertragungen identisch sein.
06
Nach einer Woche erneut prüfen
Die EMQ ist ein gleitender Wert. Nach Änderungen dauert es einige Tage, bis die Bewertung sich anpasst. Notiere den Ausgangswert und prüfe nach sieben Tagen.
Häufige Fehler
Nur den Browser Pixel haben und sich wundern, dass keine EMQ angezeigt wird. Sharing Stufe zu niedrig. Keine externe ID. Consent Banner, das auch die serverseitigen Daten kappt, obwohl das nicht nötig wäre. Und die EMQ nur für Seitenaufrufe prüfen statt für den Kaufevent.
Häufige Fragen
Was ist ein guter EMQ Wert?
Beeinflusst die EMQ meinen CAC?
Gibt es die EMQ auch für Google oder TikTok?
Stand: August 2026. Meta benennt Menüpunkte regelmäßig um – bei Abweichungen orientiere dich an der Logik der Schritte.