Meta Wissen
Messung
CPM: Was ist der CPM bei Meta Ads?
CPM steht für Cost per Mille und bezeichnet die Kosten pro tausend Impressionen, also den Preis, den du in der Meta Auktion für Sichtbarkeit zahlst.
Kurz erklärt
Meta rechnet nach Auktion ab. Der CPM hängt davon ab, wie viele Werbetreibende dieselben Menschen erreichen wollen und wie relevant Meta deine Anzeige einschätzt.
Warum das wichtig ist
Im DACH Raum liegen CPMs im E-Commerce 2026 meist zwischen 8 und 20 Euro, im vierten Quartal deutlich darüber. Der CPM ist aber nur eine Zwischengröße: Eine Anzeige mit hohem CPM und hoher Conversion Rate ist günstiger als eine mit niedrigem CPM, die niemand kauft. Ein steigender CPM bei unverändertem Creative Pool ist ein Zeichen für Creative Fatigue.
So machen wir das
So gehen wir damit um
Wir beobachten den CPM als Frühwarnsignal, steuern aber nach CAC und Deckungsbeitrag.
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