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Conversion API: Was ist die Meta Conversion API?
Die Conversion API (CAPI) ist eine Schnittstelle, über die Ereignisse wie Käufe direkt vom Server deines Shops an Meta gesendet werden, unabhängig vom Browser und damit unabhängig von Cookies, Adblockern und Tracking Schutz.
Kurz erklärt
Sie läuft parallel zum Pixel und kann gehashte Kundendaten wie E-Mail oder Adresse mitschicken, mit denen Meta den Kauf einem Nutzer zuordnet. Über eine gemeinsame Event ID werden Dubletten entfernt.
Warum das wichtig ist
Ohne Conversion API sieht ein Werbekonto bis zu einem Drittel der Käufe nicht, weil Browser die Übertragung blockieren. Der Algorithmus lernt dann auf unvollständigen Daten, die Lernphase bleibt instabil und der CAC steigt. Die CAPI ist deshalb die Voraussetzung für jede Optimierung.
So machen wir das
So gehen wir damit um
Wir prüfen die Conversion API bei jedem Onboarding, bevor eine Kampagne startet, und richten sie bei Shopify über die native Integration oder einen Server Side Tag Manager ein.
Verwandte Begriffe
Weiterlesen: Meta Conversion API und Server Side Tracking
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