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Messung
Attribution: Was bedeutet Attribution im Performance Marketing?
Attribution bezeichnet die Zurechnung eines Kaufs oder einer Conversion zu dem Kanal, der Kampagne oder der Anzeige, die dazu beigetragen hat.
Kurz erklärt
Meta, Google, TikTok und andere Plattformen rechnen jeweils nach eigenen Regeln und Zeitfenstern. Ein Kauf, bei dem jemand eine Instagram Ad sah und zwei Tage später über Google kaufte, wird von beiden Plattformen für sich beansprucht.
Warum das wichtig ist
Wer die Reportings der Plattformen addiert, kommt regelmäßig auf mehr Umsatz, als der Shop gemacht hat. Steuerung nach Plattform Attribution führt zu Budget in Retargeting und Markensuche, weil die sich die günstigsten Conversions zurechnen. Deshalb braucht es eine unabhängige Quelle.
So machen wir das
So gehen wir damit um
Wir steuern nach Tracify als First Party Attribution und nach Blended Kennzahlen wie MER und Blended CAC, die von der Zurechnung unabhängig sind.
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