Meta Wissen
Messung
First Party Attribution: Was ist First Party Attribution?
First Party Attribution bezeichnet Tools, die mit eigenen Daten der Marke alle Werbekanäle in einem Modell zusammenführen, statt sich auf die Zurechnung der einzelnen Plattformen zu verlassen.
Kurz erklärt
Bekannte Anbieter sind Tracify, Triple Whale und Northbeam. Sie erfassen den Weg eines Kunden über mehrere Berührungspunkte und zeigen, welcher Kanal wirklich zum Kauf beigetragen hat.
Warum das wichtig ist
Plattformen rechnen sich Käufe großzügig und überlappend zu. Wer danach steuert, verschiebt Budget in Kanäle, die sich Erfolge zuschreiben, ohne sie zu erzeugen. First Party Attribution schafft eine gemeinsame Wahrheit, an der auch die Agentur gemessen werden kann.
So machen wir das
So gehen wir damit um
Bei uns ist Tracify die Wahrheit, nicht das Meta Reporting. Jede Steuerungsentscheidung läuft über diese Daten.
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