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Messung
MER: Was ist die Marketing Efficiency Ratio (MER)?
Die Marketing Efficiency Ratio (MER) ist der Gesamtumsatz eines Zeitraums geteilt durch die gesamten Werbekosten über alle Kanäle.
Kurz erklärt
Eine MER von 5 bedeutet, dass jeder Werbeeuro von 5 Euro Umsatz begleitet wurde, unabhängig davon, welche Plattform sich den Umsatz zurechnet.
Warum das wichtig ist
Die MER umgeht das Attributionsproblem vollständig, weil sie nur zwei Zahlen braucht, die niemand bestreiten kann. Sie zeigt, ob das Marketing als Ganzes effizienter oder ineffizienter wird, und ist die Kennzahl, die die Geschäftsführung sehen sollte. Sinkt die MER, während die Plattformen bessere ROAS melden, stimmt etwas mit der Zurechnung nicht.
So machen wir das
So gehen wir damit um
Die MER steht bei uns in jedem Reporting neben Blended CAC und Neukundenanteil, über den Plattformzahlen.
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